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东方美学回潮,今年还要看这只牛

2021-01-11
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牛年
喝水你都能转运



北风吹雪四更初,当东方美学的影响逐渐扩大,这阵风也吹遍世界。

而在诗意盎然的东方美学背后,是中华上下五千年的审美与底蕴。

今天,中国的古典美正在一步步走向更广阔的天地,在各个领域成为审美的领头羊。而随着它越来越贴近平凡人的现实生活,越来越多的国人也对东方之美有了更强的文化自信。



01


东方美学的感物之美



我们总是很难把“东方美学”到底是什么解释清楚。它是“独上高楼,望尽天涯路”的境界、是天人合一的宇宙哲学、是“行到水穷处,坐看云起时”的禅意,它虚无缥缈,却又实实在在。
易中天曾把南朝文学家刘勰所著的《文心雕龙》中的美学思想总结用二元论总结:美是自然,亦是精神;美在于心,亦在于物。
今年是牛年,就以故宫中唐代画家韩滉创作的《五牛图》为例。这幅黄麻纸本设色画,虽然只画了五头或俯首或昂首等形态各异的牛,没有复杂的背景,但通过细节的处理,把每一头牛的神情都刻画得一清二楚,让你感觉它们有人的思想和情感。

韩滉《五牛图》故宫博物院藏

后世这幅画曾流落到书法家赵孟頫手中,他留下题跋“神奇磊落,稀世名笔”。


牛是自然亦是物,但《五牛图》流露出的精神与心的力量才让它价值连城。这正是东方美学的核心——感物。这里的“物”包含世间一切,从自然到社会,从历史到当下,它始终与人的内心息息相关。



02


生肖瓶,东方美学的践行者



生肖,将自然生灵与文化神格相结合,是我国悠久的文化符号。

它们与东方美学相结合是什么样子?被“卖水”耽误了的设计公司——农夫山泉——推出的限量版生肖瓶,完美回答了这个问题。

新的生肖新的愿景,今年是农夫山泉连续第六年推出限量版生肖瓶,每一年都带来了新的惊艳。

往前看去,憨态可掬的金猪瓶、伶俐乖巧的金狗瓶、神采奕奕的金鸡瓶、机敏可爱的金猴瓶......每一瓶都将现代与古典完美融合,把中华精神内核凝结在瓶身之中。



精美如斯的生肖瓶,得来不易。


为了创造一瓶属于国人自己的高端水,农夫山泉从2007年就开始寻找水源。


农夫山泉的水源勘探师,在先后进入长白山森林腹地78次,考察了30余处水源后,终于在长白山莫涯泉找到了举世罕见的低钠淡矿泉,水源来自30到60年前落在长白山上的冰雪。


这一口清泉,清纯甘冽,舌尖品尝到的是松软冰雪的味道,是岁月侵蚀后依旧不变的纯净。


长白山


有了高端水,自然也要能与之匹配的包装。


从一开始,农夫山泉就希望瓶身的设计能与极其珍稀的淡矿泉莫涯泉遥相呼应。于是它花费了整整3年的时间,邀请了来自3个国家的5个顶尖设计工作室,拟了58稿、300余个设计方案,一次次将中国珍惜动植物形象和四季自然生态描绘其中,体现东方的大自然之美。



一些被放弃的设计


而最后采用的这一版设计,来自英国知名设计公司霍斯。设计师专程来到了长白山,实地感受了这里无与伦比的壮美和莫涯泉的独特,才灵感迸发。

创始人之一的Sarah女士说,“长白山的生态环境和神奇物种是我们创意的源头,我们的设计,是一个通过发掘长白山自然多样性,向消费者讲述神奇故事的过程。”


初稿


但设计是一回事,生产又是另一回事。

历经数次失败的打样之后,农夫山泉终于在欧洲找到了一家能将生肖瓶完美雕刻出来的玻璃制造商。它拥有130年历史,制作出来的玻璃透亮光滑,出奇地均匀,是欧洲最好的玻璃制造商之一。

而此时霍斯也交出了最新的瓶身造型方案——如水般顺滑、又如水般清澈。



当一只只栩栩如生的生肖动物跃动其上,东方美学与现代工艺结合地相得益彰,你不得不感叹它的美与灵,也难怪它能在国际包装设计大赛上多次斩获大奖。




02


金牛瓶

新年新的期许



践行东方美学最不能摒弃的,就是其中涌动着的历久弥新的文化情感。


当特殊的2020年过去,金牛瓶的诞生更是满寓了对新年祥和顺遂的祝愿:要心怀梦想,同时也要脚踏实地;要奔赴远方,同时也要拥抱家人和亲眷。


两款金牛瓶的设计联系着这两种可贵的情感,是与传统文化积淀下的温良敦厚共酿的一瓶饴泉。



一款雕刻着四蹄生风的奔牛,坚毅的眼神与遒劲的肌肉交相呼应,既有决心又有行动。


这是新年要奔往前方的象征,是向往、是憧憬。如诗人臧克家所写,,“老牛亦解韶光贵,不待扬鞭自奋蹄”。



一款是舐犊情深、阖家团圆。过去一年多少家庭被迫分离,而牛爸爸、牛妈妈和小牛一家三口相依相偎的画面又是多少人今年春节最迫切的愿望?

过去不可追,未来犹可待。此时此刻,让我们握紧爱人的手吧。



正是因为生肖瓶同时拥有独到的设计和充裕的情感,是东方美学的集大成者,才让它如此受欢迎。

我有一位朋友每到年关就急着要收藏这套生肖瓶。在他眼里,把熠熠生辉的生肖瓶摆在家里,别有一种过年的味道和团圆的喜庆。




怎样才能拥有?他用亲身经历告诉我,多参与扫码活动,就能更多机会。

2016年农夫山泉送出15万套金猴瓶,2017年送出20万套金鸡瓶,2018年农夫山泉送出24万套金狗瓶,2019年送出20万套金猪瓶......今年,20万套金牛瓶也将免费送给消费者。

即日起至3月5日24:00止

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有机会“牛”转乾坤



2月1日-2月12日还将推出春节特别版小程序,抽中金牛水几率更大。



“金牛迎春,好水旺财”促销装


早在明代文人冯梦龙所著的《喻世明言》中,就提到了“金牛迎春”,它在古时被用来称呼牛与迎春花组成的祥瑞纹样。而到了2021年,金牛迎春不只是迎来四季之一的春天,更是迎来漫长2020之后的光明与温暖。


让我们一起用金牛瓶开启新的旅程。




文、编辑/siri110
图片来自农夫山泉
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