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“驻颜”,成男性消费刚需?

2020-11-17
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  近年来,国内男性美容市场发展迅速,在刚刚结束的“双十一”购物节上,男性美妆和护肤消费正在成为男性消费刚需的新趋势。

  苏宁易购数据显示,今年“双十一”大牌美妆19小时内销量增长120%,其中,国货美妆实力大增,同比增长230%。来自天猫的统计显示,,对比去年同期,男女彩妆、护肤品、美容仪器乃至医美产品都呈现井喷式增长。截至10月31日,已有12款美妆单品预售成交额破亿,而一线和新一线城市的男性是“他经济”美妆人群主力军。另外,今年的“双十一”预热阶段,男性进口彩妆商品备货同比大幅增长超3000%。数据显示,超80%的男性愿意每天花大约25分钟时间使用护肤品。

  据不完全统计,今年已有6个男士护理品牌获得了融资。研究机构数据显示,2016至2019年间,中国男性美容市场的零售额平均年增长为13.5%,同时中国男性美容市场零售规模也由2016年的124.5亿元人民币增长至2019年的158.9亿元,2020年有望达到170亿元。

  “许多男性不仅接受了护肤产品,还开始接受美妆的概念。从护肤到美妆的跃升,在这一消费趋势背后,是人们消费观念、文化观念、形象观念的转变。”一家商场化妆品部门负责人表示,男士化妆品需求正经历着从清洁到护理到美容的转变,这表明男性正在渐渐褪去传统性别定位,进入精致优雅的型男新时代,且越低龄越精致。

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